«مطالعه نشان می‌دهد ۲ تا ۵ تیک‌تاک در هفته بیشترین افزایش بازدید را به همراه دارد»

Buffer تعداد ۱۱.۴ میلیون پست تیک‌تاک را تجزیه و تحلیل کرده و دریافته است که ارسال ۲ تا ۵ پست در هفته بیشترین افزایش بازدهی به ازای هر پست را به همراه دارد.

• انتقال از یک پست هفتگی به ۲ تا ۵ پست، کارآمدترین افزایش سود را به دنبال دارد.

• ارسال ۱۱ پست یا بیشتر در هفته، ۳۴٪ بازدید بیشتر به ازای هر پست به دست می‌آورد.

• عملکرد میانه (میانگین) در حدود ۵۰۰ بازدید ثابت باقی می‌ماند، صرف نظر از تعداد دفعات ارسال.

تحلیل بافر (Buffer) بر روی ۱۱.۴ میلیون پست تیک‌تاک از بیش از ۱۵۰,۰۰۰ حساب کاربری نشان می‌دهد که ارسال ۲ تا ۵ بار در هفته، بیشترین افزایش را در میانگین بازدید به ازای هر پست (per-post view) به همراه دارد.

این مطالعه، توصیه معمول به ارسال چندین پست در روز را به چالش می‌کشد؛ چرا که نشان می‌دهد منافع افزایش دفعات ارسال، پس از افزایش اولیه، کاهش می‌یابد.

جولین وینترنهایمر، دانشمند داده، برای بررسی تأثیر دفعات ارسال بر معیارهای مختلف، از رگرسیون اثرات ثابت (fixed-effects regression) استفاده کرد. تحلیل او که یک سال گذشته را در بر می‌گیرد، بازدید به ازای هر پست را در نرخ‌های مختلف ارسال هفتگی اندازه‌گیری کرده است.

پیشنهاد خرید

آیتمز سکوریتی محافظ امنیتی پیشرفته وردپرس - آنتی هک ithemes-security-pro_v8.5.4 ❤️

7,290,000 ریال2,190,000 ریالمشاهده و خرید این محصول پیشنهادی از وب سما

آنچه داده‌ها نشان می‌دهند

ارسال ۲ تا ۵ پست در هفته، در مقایسه با هفته‌ای یک پست، ۱۷ درصد بازدید بیشتر به ازای هر پست به همراه دارد. افزایش تعداد پست به ۶ تا ۱۰ پست، ۲۹ درصد سود (افزایش) به همراه دارد، در حالی که ۱۱ پست یا بیشتر در هفته افزایش ۳۴ درصدی را نشان می‌دهد.

بیشترین میزان رشد بین یک پست در هفته و ۲ تا ۵ پست در هفته اتفاق می‌افتد. دو برابر کردن پست‌های هفتگی از ۵ به ۱۰، تنها ۱۲ واحد درصد افزایش اضافه می‌کند که نشان‌دهنده بازده نزولی در عملکرد به ازای هر پست است.

مدل اثرات ثابت (fixed-effects model) بافر، هر حساب کاربری را در طول زمان با خودش مقایسه می‌کند، نه با سایر حساب‌ها. این کار متغیرهایی مانند تعداد فالوور و قدرت برند را که در غیر این صورت نتایج را تحریف می‌کردند، حذف می‌کند.

پیشنهاد خرید

افزونه المنتور پرو فارسی . پیشرفته ترین صفحه ساز وردپرس ورژن elementor-pro_3.33.1-fa

8,890,000 ریال4,300,000 ریالمشاهده و خرید این محصول پیشنهادی از وب سما

عملکرد میانه ثابت می‌ماند

میانه (Median) بازدید در هر پست تقریباً در حدود ۵۰۰ باقی می‌ماند، صرف نظر از تعداد دفعات پست گذاشتن. در یک پست در هفته، میانه بازدید به ۴۸۹ می‌رسد. در ۱۱ پست یا بیشتر در هفته، میانه بازدید اندکی کاهش یافته و به ۴۵۹ می‌رسد.

۱۰ درصد برتر پست‌ها داستان متفاوتی را روایت می‌کنند. در یک پست در هفته، صدک ۹۰ (۹۰th percentile) به ۳,۷۲۲ بازدید می‌رسد.

این عدد برای حساب‌هایی که ۲ تا ۵ بار در هفته پست می‌گذارند، به ۶,۹۸۳ بازدید، برای ۶ تا ۱۰ پست به ۱۰,۰۹۲ بازدید، و برای ۱۱ پست یا بیشتر در هفته به ۱۴,۴۰۱ بازدید افزایش می‌یابد.

بافر (Buffer) این را “پتانسیل وایرال شدن” (نسبت صدک ۹۰ به میانه) می‌نامد. حساب‌هایی که ۱۱ بار یا بیشتر در هفته پست می‌گذارند، عملکرد پست‌های برترشان ۳۱.۴ برابر بهتر از میانه پست‌هایشان است، در حالی که این نسبت برای کسانی که یک بار در هفته پست می‌گذارند، تنها ۷.۶ برابر است.

چرا این مهم است

اگر محتوای تیک‌تاک را مدیریت می‌کنید، این داده نشان می‌دهد که ۲ تا ۵ پست در هفته کارآمدترین آهنگ شروع را ارائه می‌دهد.

«پُست گذاشتن با دفعات بیشتر، شانس شما را برای یک عملکرد فوق‌العاده‌ی وایرال (فراگیر) افزایش می‌دهد، نه اینکه عملکرد معمول پست‌های شما را بهبود بخشد.»

وینترهایمر توضیح می‌دهد:

«پست گذاشتن بیشتر کمک می‌کند – اما عمدتاً به این دلیل که شانس شما را برای خوش‌شانسی افزایش می‌دهد. عملکرد تیک‌تاک سنگین-دنباله (heavy-tailed) است. شما فقط به یک پست نیاز دارید که بترکد (موفقیت بزرگی کسب کند). پست گذاشتن بیشتر فقط شانس شما را افزایش می‌دهد.»

پست‌های بیشتر، سقف عملکرد برای بهترین محتوای شما را بالا می‌برند، بدون اینکه کف عملکرد برای پست‌های متوسط را بالا ببرند.

بافر (Buffer) اشاره می‌کند که این مطالعه از حساب‌هایی که به پلتفرم آن متصل هستند، استفاده کرده است، که ممکن است به سمت کسب‌وکارهای کوچک و متوسط تمایل داشته باشد.

نگاهی به آینده (Looking Ahead)

وینترهایمر توصیه زیر را ارائه می‌دهد:

«اگر می‌خواستیم یک توصیه کلی ارائه دهیم که برای اکثر مردم کاربرد داشته باشد، من شروع با ۲ تا ۵ پست در هفته در تیک‌تاک را توصیه می‌کنم. با این حال، اگر پست‌های بیشتری برای اشتراک‌گذاری دارید، شانس بیشتری به خودتان می‌دهید که یک پست موفقیت‌آمیز (برک‌آوت) داشته باشید.»

به یاد داشته باشید که پویایی پلتفرم می‌تواند به سرعت تغییر کند. آنچه در طول سال گذشته درست بود، ممکن است با به‌روزرسانی الگوریتم تیک‌تاک تغییر کند.